谁创造了“创造101”？| 现象级网综跨圈层传播背后

《创造101》是什么？

也许你没看过一期节目，但你很可能被“全村的希望”、“锦鲤”、“C位出道”、“大菊稳定”等词语刷屏。这些热词，正是出自这部综艺。

《创造101》是一档偶像团体养成节目，由观众全权决定出道人选，最终将11名女孩送上成团出道的舞台。2018年4月-6月，仅仅10期节目就收获了近50亿播放量，无疑是2018年现象级网络综艺。

课程预告

《创造101》选手杨超越还登上了《中国新闻周刊》封面，和故宫院长单霁翔、乒乓球世界冠军刘国梁等人一起成为影响中国的2018年度人物。

这样一部以偶像养成为主题的综艺，受众并不广泛，是什么让它击穿传播壁垒，成为主流媒体话题的呢？

从节目本身来说，它是一个非常典型的跨圈层传播成功的案例，而这种经验可以被抽取复用到多个领域。

本周六（6月1日）上午9点，辰海资本合伙人陈悦天将在研习社带来《创造101》案例，分析它引爆核心用户群体，实现跨圈层传播的方法。陈悦天老师在二次元、偶像行业及泛青年文化领域有丰富的研究经验，是中国最早投资该领域的投资人，曾投资SNH48、米未传媒（《奇葩说》制作方）等知名项目。

研习社课程：《创造101：引爆粉丝，实现跨圈层传播》

时间：6月1日 09:00-10:30

主讲人：陈悦天 辰海资本合伙人，前创新工场投资总监

精彩观点抢先看

1. 10个路人粉都抵不过一个狂热粉丝，所以核心粉丝的塑造是所有传播过程中都困惑的。你需要找到你的核心群体，如果没有，通过方法论塑造一个。
2. 有了粉丝群体怎么引爆？成功需要朋友，巨大的成功需要敌人。通过目标和假想敌，引爆这个群体。
3. “逆风翻盘，向阳而生”，《创造101》的口号，彰显了对现存社会桎梏的一种反抗和叛逆。通过对核心群体（小圈层）原有的价值观、理念进行“软化”，降低接受门槛，扩大受众范围，从而实现了跨圈层扩散。
4. 传播中最后也最关键点的助力——击中社会潜意识。“偶像必须是白瘦美形象吗”？“实力重要，还是运气重要”？通过引发社会热点话题，让观众得到情绪的表达和释放。
5. 跨圈层传播的方法论有没有边界？社会大众的思潮随着各种外部条件不断变化，注意高速迭代强反馈，错过时间窗口，就只能等下一个。
6. 如果你是创业公司CEO，进行传播的时候你该怎么做？首先能否先找到情绪共鸣点，看看有没有目标人群，根据目标人群去找一个对应的表达方式——能够最快地点燃这个人群，把它引爆。