文和友，2010年从湖南长沙的街边摊起步，迅速崛起为估值百亿元的餐饮品牌；因在长沙、深圳等地的店面日排号量高达数万，成为爆红网络的长排队网红餐饮，进而成为现象级商业创新案例。为什么文和友会如此成功？它是一个餐饮品牌，还是一个文化现象？它的成功是否会持续、是否能复制？李想，混沌学园创新领教，自2018年起即高度关注文和友案例，经过与创始团队深入沟通，理清“偏见误解”，捕捉“真实意图”。其主讲的文和友创新案例荣获2021年度混沌学园“领教‘一思维’创新案例课大赛”第一名。本周六，李想老师将在混沌app首发开讲，采用混沌学园“一思维”工具，层层递进，不断追问，深挖文和友成功的本质因。今天剧透一些观点和洞见，29号app见！
这节课的课程主任说，不要错过李想老师。她讲的文和友案例，是“对的人”找到了“全新的商业模式”，是一群“疯狂的人”创新商业，更是创造世界！这是一次理性脑和感性脑完美结合创造的流淌之旅。
什么是一 —— “我们不能接受跟别人一样”
做路边摊时，仅有5000元预算就敢花2000元做招牌；做大排档时，别人做食肆他们做食神；夜宵届的战斗机，一个文和友半个娱乐圈；一家小龙虾馆，却动不动就搞长沙方言展，长沙老文化展；作为本地小吃跟商场谈铺面，竟然跟国际大品牌正面争夺黄金位置，还抢到了；文和友几乎每一步都与别人不同，却几乎每次都早同行半步领先了一个消费时代。近乎神奇的“不同之路”，通向了今天的新物种——超级文和友。
这些“不同”的决策有可能源于什么样的认知？消费赛道的底层逻辑发生了什么变迁？点击海报预约课程，探寻文和友的“一”
击穿什么 —— “永远街”击中了谁？
摘录一些用户的反馈：有人说：“我找到了小时候的长沙，我很怀念它”；有人说：“我理解了为什么我爸到哪儿都爱跟路人聊天，他那时候的生活环境没有陌生人”。还有五六十岁的老人，进入文和友就开始哭，狂哭，控制不住地哭：“这就是我家当年的样子，我当年的家被拆掉了，没有了。”
上图的永远街是一条曾经在长沙真实存在的街道，后在城市化过程中被拆除。文和友的创始人们都是长沙本地的“80后”，按照记忆中的样子，他们还原了当时的永远街以及儿时老长沙的市井模样。
从某种程度上来看，文和友击穿的是“复原故土故事”。“故土”在这里不仅仅指旧时故乡，可能还有故人，还有过去的印象、记忆；“故事”在这里既指曾经的旧事，其实也指戏剧化结构的叙事方式，和让你感知到情绪的表述手法。
当复原故土故事被做到极致之后，一些有意思的事情发生了。本地人会拿文和友当成自己家的客厅，外地来客人到文和友看一看，就会了解长沙。
如何击穿，如何打造一个让人破防的时空虫洞？情怀很美，长沙文和友很好，能复制吗？可规模化吗？点击海报预约课程，跟文和友一起层层击穿
怎么进化—— “如果不创造，我们就可以去死了。”
“我觉得文和友不是做城市精神，而是成为城市精神。”文和友的公众号上写着：如果不创造，我们就可以去死了。
通过击穿“复原故土故事”，得到用户的积累和反馈，既能够给城市精神添加内核，也能提升团队对城市精神挖掘和捕捉的能力，从而更好地增强复原故土故事这个单点。这是个迭代反馈的增强回路。
看起来文和友干的是时空虫洞这件事情，但其实本质上它修的是真真正正做城市精神的能力。
在第一曲线上，有一类人是就打仗不练功，战场换了，就不会用新武器；还有一类人，打仗的目的是修内功，打到最后其实最有价值的不是打赢了多少仗，而是变成了一个自演化的生命体，内功深厚。现在，回头去看你做的事，你到底是在打这场仗，还是练这个功？点击小程序预约课程，和文和友一起进化！
李想老师说，在这节课开始之前，她想做一个特别说明：这节课是模型学习；不是商业细节还原，不是价值评估判断，不是模式评价；这节课是“带眼镜”，找“体感”，感受“高清视角”；这节课是旁观者视角，不是揭秘访谈；这节课是春节前的一份小礼物，它会有一点温暖感，是一节全家人都可以看、可以聊的课程，你不必独自看课。
文和友的案例拆解，是找出牵引创业者不断迭代、不断成长的逻辑，探寻创业者真正的底层认知！点击海报，扫码预约周六首播课《超级IP文和友：从创新商业到创造世界》