这几年在消费赛道，我们看到了太多品牌起起落落。有一个词经常被轻飘飘地抛出来，那就是“品类创新”。这些创新品类、品牌，它们有没有可能真正影响市场，占领消费者心智呢？小仙炖鲜炖燕窝，它就是一个从传统赛道成功突围的新国货品牌。从2014年创立到现在，它把鲜炖燕窝从一个行业认知里“费力不讨好”的生意，打造成了受资本青睐的一个创新品类。获得CMC资本、IDG资本、正心谷、洪泰基金、广发信德等知名机构的投资，成为天猫首位破亿的滋补品牌。
小仙炖是如何做品类创新的？人们普遍认为创新是一个点，都在单点上做功，后来发现增长还是乏力。但对小仙炖来说，创新是一个系统工程，是依靠系统去解决问题，是用系统创新为用户提供一套解决方案。“我们开创了鲜炖燕窝这样一个新品类，”创始人林小仙说，“回到生活场景，这份直接炖好送来的鲜炖燕窝，就是顾客最终需要的产品形态。”
小仙炖品类创新背后有供应链的创新，有模式C2M的创新，数字化的创新，用户体验的创新，甚至包括服务人员的创新······它为你列出了一个新消费品类创新待办清单。
本周六，我们邀请到小仙炖鲜炖燕窝创始人林小仙老师，讲述如何通过品类创新，跳出同质化竞争泥潭。从创始人视角，为你还原小仙炖如何紧紧抓住“一”，围绕“一”切入、决策、反思、破局的故事，帮你找到笃定感。
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