短视频爆红的背后:一场与用户的产品合谋

2015年7月6日,Musical.ly登顶美国app store第一名,facebook、youtube、messenger三大巨头一时间被它踩在了脚下。2016年,Musical.ly欧洲用户数超过美国,每6个瑞典人就有1个人在玩Musical.ly。以往,并没有中国的社交产品能在美国站稳脚,为何它却能在欧美国家“大杀四方”?2017年11月,Musical.ly被字节跳动以近10亿美元的估值全资收购。2018年,以musical.ly为基础,字节跳动在欧美推出抖音海外版TikTok。

本周六,Musical.ly 创始人阳陆育将做客混沌,带领同学们解析全球短视频社区的先驱Musical.ly、以及智能学习灯品类的开创者大力智能学习灯,两个完全不同领域的爆款产品打造的共同方法论。

部分课程金句摘录:

1、所有伟大的产品都是演化出来的。

2、产品演化即通过用户选择挑选出最大化用户效能的这样一个产品方案,最终使得适应这件事情发生。

3、随着内容的可移动性增强,内容在逐渐地变轻。

4、演化不等于不断地加功能,不然只会做出一个臃肿的产品,在演化的过程中要保持克制,保持简洁。

5、演化起始于核心假设这个常量,然后依据它提出来方案,在这个过程当中,需要不断地洞察到用户的行为,再把洞察变成假设并不断验证,舍弃错的,将对的方案化。产品就是在这样一个过程当中演化成一个对的产品。

6、供需关系、关键人物,共同价值是打造用户社区的“三板斧”。

7、供需关系越强烈,社区越大。

8、短视频扩大供给有两个核心问题。一是降低生产门槛让更多人生产。二是降低分发门槛让更多人分发。

9、共同价值,可以帮助完成社区的用户筛选。

10、产品创业的核心不是提出一个创新的方案,而是要持续地去理解和满足和贴近用户的需求。

常见问题

Musical.ly是什么时候登顶美国App Store第一名的?

Musical.ly于2015年7月6日登顶美国App Store第一名,当时其排名超过了Facebook、YouTube、Messenger等应用。

Musical.ly的创始人是谁?

Musical.ly的创始人是阳陆育,他同时也是大力智能学习灯的创始人,并将分享打造不同领域爆款产品的共同方法论。

字节跳动何时收购了Musical.ly?

2017年11月,字节跳动以近10亿美元的估值全资收购了Musical.ly,并在此基础上于2018年推出了抖音海外版TikTok。

产品演化的核心是什么?

产品演化的核心是持续地理解和满足用户需求,通过用户选择挑选出最大化用户效能的产品方案,而非仅仅提出一个创新方案。

打造用户社区需要哪三个关键要素?

打造用户社区需要三个关键要素,即供需关系、关键人物和共同价值,这三者被形象地称为‘三板斧’。

短视频扩大内容供给需要解决哪两个核心问题?

短视频扩大内容供给需要解决两个核心问题:一是降低生产门槛让更多人能够生产内容,二是降低分发门槛让更多人能够分发内容。