在即将过去的2022年，“IP”、“个人品牌”、“超级个体”、“短视频”、“直播”已经成了一个烂大街的词汇。有的人靠IP一年涨粉上千万，有的人靠IP一年营收几十个亿，有的人却连打造IP的基本方法论都不知道。
早在2018年，混沌就开始关注到个人品牌的价值，连续制作了很多关于如何打造个人品牌的经典课程，我清楚的记得，有一个同学在2020年的时候，特意在混沌公众号的评论区“还愿”：我从2015年就一直是混沌的忠实用户，听过200多节混沌的课程，本来只是想提升认知，以便能出去和人谈笑风生，更好的应付领导的PUA。后来朋友拉我去做新消费相关的创业，我们随大流去做各种渠道的投放的同时，也用混沌学到的各种底层思维、品牌营销理论和IP理论，死命做自己的内容，后来新消费退潮，以及种种原因品牌做不下去了，但是我们的内容和IP却搞到了上百万粉丝，更重要的是我们团队把这套逻辑玩明白了，成功转型做了一家IP内容公司，如果没有混沌的认知积累，我就又得回去给人打工去了。混沌真是一个宝藏，感谢混沌。
打造个人品牌，绝对不是只关注本身，这是一整套的系统，系统就涉及到底层逻辑和多种关键因素。
壹心娱乐创始人、CEO杨天真在混沌讲课时做了一张图指出了打造个人品牌的5个步骤。
其中最重要的是精准定位。他们在做每一个艺人分析时，都会做这件事情。把每一个艺人的长板、中板跟短板写出来，然后把它分配在变和不变的地方。那个永远不会变化的长板，就是他的核心动能和主要内容输出。
比如有的人演技非常好，这件事是不会变的，他的演技只可能是越来越好，那他主要的内容输出就是演戏；有的人表达能力特别强，那你就应该多让他参加一些充分发挥他表达能力的节目。
就是说，你要清楚地知道自己的长板、中板、短板各自是什么，然后把短板藏起来，中板做一些调整，期待它变化，长板不变的东西，尽可能地去展现它。这是一个特别简单的公式，人人都可以来操作。
你可能会问：2023，各种各样的IP已经满大街都是了。现在学习还来得及吗？现在还有成为IP机会吗？IP对于你和你的事业到底会有什么帮助？
我给你的答案是，做一件事情最好的时间是过去和现在。
两年前，我问一个业界前辈，内容行业太卷了，该何去何从？前辈告诉我，内容行业是一碗认知饭，你的认知高于别人，你的思维比别人更透彻，你就不会在在低段位去挣扎，高段位的内容永远都是最稀缺的，关键是你有没有信心在思维和认知上超越平庸的一大批人。
未来的时代，要求每一个人，都要像运营一家公司一样，运营自己的个体能力。
从战略制定到财务管理，从产品打造到品牌营销，每一步都要求我们拥有全局思考的能力。希望我们每个人都能在这不确定性的世界里，永远不忘初心，永远保持成长。