“不做饭党”：其实社交的需求大于解馋｜吴声把脉场景设计（四）

11月21-22日，研习社厦门站迎来《场景革命的东西方对话》，《场景革命》作者吴声、《即将到来的场景时代》作者罗伯特·斯考伯，分享了东西方的场景时代的不同认知。这是一个颠覆式的课堂，800多位社员的课程现场，又有200余人形成了20多个学习小组，由吴声老师亲自带领，在晚自习的头脑风暴中，互动、讨论、实战演练，第二天进行项目展示，吴声老师现场进行项目场景设计的诊断，直中要害，一针见血。研习君将陆续发布这些项目场景设计的诊断，还附有当时诊断全过程的精彩视频。研习君也说句闲话：喜欢哪个项目，转发分享出去，就当是支持这个项目的小伙伴创业啦。

不做饭党『解馋神器』新场景

创始人项目描述我们组的作业是解馋神器，我们是面向一群不爱做饭不会做饭的人群。我们把所有的速成美食汇聚在一起，形成一个工具，他们进入后就可以吃到全国各地的特色美味，如重庆小面、武汉热干面、泰国芒果糯米饭等等。我们希望基于这样一个场景，针对这样一群人，提供解决方案。我们想从反传统、反主流的角度来形成一个新的亚文化的圈层，他们可以不做饭，他们依然可以吃得很有特色。针对这个社群，我们起了一个名字叫“不做饭党”，我们有党徽、T恤、贴纸，我们希望用这样一个组织能把这一小部分人凝聚在一起，解决他们在吃饭问题上的困扰。

项目概况

场景的定义

不做饭党『解馋神器』新场景

• 吃不到(特色美味，馋)
• 不会做(痛恨菜谱，娇)
• 来不及(加班熬夜，忙)

场景体验细节

• 不做饭党，解馋神器
• 扔掉菜谱，入党必须
• 真实评测，个性推荐
• 专注速食，微信支付

社群运营

• 吃货吐槽互动社区
• 不做饭党党徽党章党证
• 徽章贴纸 T恤
• 用户推荐产生内容
• 数据收集微信平台 个性匹配
• 乡味记忆 城市党组

吴声诊断

这个项目挺棒。我认为这个项目已经非常好地切入地域化、圈层化的社群，但应该忘掉亚文化、社群这些大词，而要真正理解想要打动的是谁。我想到的一个词是“深夜食堂”，最是深夜的寂寞需要父母或者故乡的味道来抚慰，从这个意义上，深夜食堂也许是一个非常好的切入方式，能够形成内容化的表达。基于特定的城市本身的圈层和兴趣，可以把老乡会这样一种真实的需要通过社交网络完成打标签的工作。我个人不太同意“解馋神器”的表达，解馋神器可以成为应用形态的一个按纽，我也不同意“不做饭党”表达，因为不做饭党是上海24小时俯拾皆是的便利店。我觉得社交的需求可能会大于解馋的需求，深夜食堂拉仇恨的能力可能会大于我们说的是不是足够好吃的需求。

我个人觉得这个产品可以更扎实，它有三步：

1. 第一步就是要作爆品。产品细节能不能形成指数级的口碑和社群感，形成了一种基于原生态原地域的社交能力，这种社交能力天然能够形成一种人生何处不相逢天涯若比邻的老乡情节。深夜食堂要组织线下的活动，自然就变成了约饭的互联网社交。
2. 第二步是能不能和大众点评、美团合作，快速地完成诱惑放大，在这个时候谈社群最真实。
3. 第三步就有了能够形成亚文化的标签，比如上海松江、广西螺丝粉、热干面，完成一种品牌态度的自然生长。

场景的解决方案是要慢慢地经过扎实服务和爆款能力，和场景痛点的解决，最后长出全新的婚姻神器、交友神器。