本周六，这位乐活在商业前线与营销前沿的教授来混沌了！他是周宏骐，新加坡国立大学商学院兼任教授，也是著名亚洲营销与商业模式学者，他将从商业本质出发，层层剖析国潮新锐品牌以营销为武器，出奇制胜的底层逻辑。
新锐品牌们都抓住了时代的哪些“新经营要素“？如何精耕用户的消费全链路，用数智工具玩转小红书、抖音等内容种草矩阵？设计交易转化和运营长尾？从人气爆品到人气品牌，关键路径是什么？......点击扫描海报二维码 预约周六直播
新时代，新人群
商业的本质是什么？其实是观察一代人的生活方式，再重新改变自己去适应这个世界。新锐品牌们要观察哪些人的生活方式呢，主要是90后跟95后的Z世代。
他们是——
- 屏大师。
- 活在开屏里，每天跟屏粘在一起，光速懒。最好一根手指能办好所有的事。
- 颜值控。
- 在屏上面看到，心动、购买......是照片漂亮，跟文案戳心，决定了购买。
- 人话王。
- 面对今天大部分的Z世代，要是不讲大白话，他们可能懒得听你说呢。......
他们重视细节美学、追求生活上的仪式感和质量感，因此即使一个品牌的热水壶价格可能是传统品牌的5倍甚至8倍，但在产品故事和情绪的传递下，被戳中内心的他们也照样愿意买单。
他们已经成为市场上最大的尝鲜者和推动者。
有人说，新锐品牌的时代来了！
如何向Z世代成功种草？
“两个月之前，我去拜访花西子，很佩服它，今年上半年大概就可以做26个亿人民币的销售额，没什么融资，还有利润。它是怎么做的呢？一个线上品牌，很多人说它是网红品牌，它设计的好美, 找很多人带货, 同时很会做话题种草, 也曾经联合很多大型真人秀的内容在新媒体矩阵传播......”
Z世代是很容易吃“安利”的一群人，如何对他们种草？规则看起来都很简单，一听逻辑都很懂，但针对不同属性的平台，对应的操作策划、运营的细节则大有不同。
比如以种草笔记的内容撰写和分发为例，如何完成种草笔记内容组合，是定位于自己喜欢的内容、还是做粉丝喜欢的内容？又或者是做平台算法喜欢的内容？如何拆解关键字去置入笔记内容、进行投放测试及修正？如何筛选达人、素人进行全面渗透推广？......
比如抖音直播间里上百个商品，每个商品何时出场？为什么一开始推16块6包还包邮的薯片，当同时在线量提高之后，就开始介绍白酒等高客单价的商品？背后都有什么样的平台给流量规则？
不集中地轰炸，不精密地去计算，很难出爆品。从爆品到品牌，绝不是一招一式，每一步都是精心设计，环环相扣，是个精密的系统工程，一套叠加的组合拳，缺一不可。
“新消费全链路”如何跑通？
成立于中国南京的神秘跨境电商平台SHEIN，如何风靡欧美，赢得国外Z世代用户，低调成为全球移动端快时尚最大的独立站？
一家起步于自动贩卖机的”移动零售D2C服务商”，凭什么通过一个App就集合了四五百万用户，每年吸引上千家新锐消费品公司与之合作？如何帮助他们找到前一万个种子用户去试用, 试吃, 试喝?
传统线下集合店屈臣氏，是怎么通过一个个看似不活跃的微信社群，赢得了一笔笔私域下单？
一家新锐香水品牌，在线下触达场怎么通过花样玩法与用户有效交互，最终转化为长期复购？
4年运作5年上市的完美日记，是如何通过算法逻辑去“工业化种草”， 仅2019年就在小红书发布了14万篇种草笔记？
每个新锐品牌都需要想明白的是：在未来的营销模式中，成功俘获目标客群需要经营好几条他们偏好的消费链路？如何对这些链路做出优先级排序、并进行精细化运营？
迈向商业3.0时代，请来本周六混沌前沿课，一起击穿新锐品牌营销的本质！
这堂课，你将收获：爆品打造：如何利用场景、IP、人设和故事，多维度打造爆品？链路思维：怎么梳理目标TA的消费链路, 排序优先极, 精细运营OMO ？玩转平台：如何与Z世代同步，玩转抖音、小红书等种草平台, 做好圈层营销？用户共创：怎么针对不同场景，建立敏捷组织，与用户共创品牌？